看传统企业金舵瓷砖如何玩转春节营销,全网收获过亿流量

2019-02-19 作者:黄金华   |   浏览(140)

  传统家居品牌如何营销?明星代言?线下促销?实际上,品牌竞争早已从价值战变为软实力之争。当消费者对品牌的承认度越高,销售转化才会拔得头筹。于是如何攻占消操心智,成了各家流传的重点。今个春节,金舵瓷砖就转型大行动打起了“感情”的营销牌,并收获了全网过亿流量。

  以感情切入,多方造势

  新春时节的品牌流传,主要环绕“爱”与“团圆”,而一张简朴的全家福,无疑是凝结全家的心动信号。对此刻的都会人来说,当照片不再是一张容易发黄的纸片,而是一组随拍随删的数据,照相的意义好像变得没那么弥足贵重,全家福情结也逐步地被淡化。

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  于是金舵瓷砖便以此为打破点,传承这一颇具典礼感的过年习俗。在春节前的2个月内,首先是为广州地域的30户顾主家庭免费上门拍摄一系列有爱的全家福。同时按照真实故事创作出紧扣“全家福”主题的感情短片——《你多久没拍全家福了》。

  短片以一个平凡家庭的经验铺开,熟悉的场景,让因糊口繁忙而忘却怙恃期盼的浩瀚游子感伤万分。整个叙事中,金舵瓷砖决心省略品牌的硬性植入,而选择以更温情的手法教育观众独立思考,回归到对“家”的从头领略。过年相聚后又仓皇分开,可以或许留下影象的唯有全家福,它拜托着亲情的优美等候。

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  这一份“形式简朴,但意义不凡”的全家福独家影象,上线短短几天,便在全网中收获600多万的播放量,同步宣布的超话#你多久没拍全家福了#,在宽大“吃瓜”群众的热情接头、分享下,进一步获得更多网友的强烈响应,一举跃上微博的热门推荐,收获了近1000万的强大阅读量。

  连系抖音  玩转年青化营销

  众所周知,抖音作为今朝市场上拥有较多新生一代活泼用户的短视频投放平台,是各个品牌营销时争相竞赛的火热赛场。趁着余热,金舵瓷砖连系拥有新生代活泼用户的抖音平台,提倡#咔嚓来张全家福 挑战赛,新春期间为品牌流传流量一连加码。

  前言精准投放广东地域,经办开屏画面,话题广场等多方位流传并引流。挑战赛宣布金舵瓷砖的创作原声,一句富有广东本土化特色的粤语“快滴嚟影相啦”作为开篇,以感情切入,实现粉丝互动。3个咔嚓手势定点,勾勒完满家庭影像。勾当期间,共吸引3721个家庭参加,吸引4521万人次寓目,累计点赞量224万+,总评论9万+,让宽大人们时刻见证千家万户的幸福。

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  不得不说,春节营销“战役”,竞争瞬息万变,却也万变不离其宗。这个“宗”,指的自然是“家”和“爱”所凝结在一起的团圆时刻。毫无疑问,金舵瓷砖的“全家福”创意,恰到长处地寻找到了与人们欢度春节的最佳庆祝方法。

  冲破固有思维  促进品牌进级

  一直以来,人们对家居品牌的印象,还逗留在各大节点促销层面,少有的会跟“智能”相关联,也就更别谈“打感情牌”的软实力加持。

  在这种行业营销情况下,金舵瓷砖却巧妙操作场景触及人们心田躲藏的配合影象和配合经验,让影象在互联网情况下挥发及发酵,从而发生认同感和感情共识。

  整个全家福系列营销勾当,信息点明晰——你多久没拍全家福了,把全家福贴进好糊口、动作坐标详细——与宽大受众过新年,咔嚓一下的现场感让互相变得更亲密、创作动作时刻——多个前言触点配合协作,最终通过吸引力十足的福利举办转化。

  而这一步步的品牌流传行动,无疑冲破其以往固有的思维方法,慢慢加深了与方针受众的接洽纽带,使得品牌最焦点的理念“给家一个品质的理睬”更进一步。由此可见,金舵瓷砖在奉告、回馈、曝光的基本上,还让宽大用户由优美糊口代入自身品牌,切实告竣了“品效合一”的营销目标。

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  跟着时代的进步,家居主力消费群体向着年青化的偏向成长,所以在品牌流传上更倾向聚焦于满意小我私家“自我表达”的欲望,回收新鲜的互动方法,实现品牌与用户之间的有效相同。

  挑战与机会并存,传统家居品牌尤其陶企如何操作互联网实现行业弯道超车,冲破过往的壁垒,仍值得深思。