助力《来电狂响》,今天头条如何玩转娱乐+感情

2019-02-21 作者:黄金华   |   浏览(132)

#情侣该不应看对方手机#

“情侣之间相互看手机,绝对是该当应分的。”

“每小我私家都有本身的奥秘,不必然都要流露在别人眼前,哪怕是情侣。”

“看也好,不看也好,都乐意就好。”

······

这是今天头条连系影戏《来电狂响》在上映期间筹谋的微话题接头。虽是个老生常谈的问题,却因为与影戏要表达的即便再亲密无间的干系,也大概有不仅彩甚至不行告人的奥秘相契合,引起了用户大范畴的接头。12月26日提倡,仅一个月时间该话题在今天头条得到2.5亿阅读,5.8万接头。

助力《来电狂响》,本日头条如何玩转娱乐+情感


一次七人挚友集会,一个斗胆的游戏提议,当手机响起,岂论来电、短信、微信、照旧告白弹窗,都要果真。吸引眼球的情节设计、优质的本土化改编,让上映一个月的《来电狂响》,已斩获超6亿票房。

助力《来电狂响》,本日头条如何玩转娱乐+情感


喜人的票房后果背后,有今天头条作为营销相助方提供的上亿级流量曝光,和首次乐成实验“跨圈层”娱乐营销的一份力。

在已往一年相助了《唐人街探案2》《我不是药神》《延禧攻略》《我就是演员》《人生这四年》等多个影视综艺项目后,今天头条早已在娱乐营销上探索出了本身的一套打法。针对每个详细项目,平台的娱乐运营团队会判定其受众人群,创立专项营销组,以实现内部资源最大化。

拿此次《来电狂响》来说。团结项目标详细内容,团队拟定了两条营销线并行:

一条是娱乐向,平台举全站千万级热度为其赋能。

提倡#影戏来电狂响#、#情侣该不应看对方手机#等热点微话题接头,触达方针用户和潜在受众;邀请影戏官号及主演佟大为、霍思燕、乔杉、代乐乐、奚梦瑶发文互动,助推项目整体热度;头条心理、头条小视频等官方矩阵账号转发加持,热度流传触达全平台;在全站提倡有奖征文勾当——分享你和“手机”的故事,激发烧点接头。

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另一条是感情向,内部观影竣事后,团队一致认为《来电狂响》的内容定位很适合做感情类引导。于是,头条娱乐首次联袂头条感情实验“跨圈层营销”。

头条感情提倡“感情观影团”招募,挖掘优质感情大V,发文助力影戏流传、观影推荐;敦促话题#情侣该不应看对方手机#的进一步发酵,激起用户参加接头以及观影乐趣;将有奖征文勾当和感情频道KOL、受众深度团结,输出图文、微头条、小视频、视频等多形式优质内容,影响力扩至全平台。

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两条线并行的营销计谋结果明明。

字节跳动算术中心数据显示,截至1月21日,在今天头条上《来电狂响》累计头条热度指数为35万+,累计阅读总量达3700万+,搜索点击率高达78.5%。五位明星发文阅读量超500万。影片相关话题多次喜提热搜首位。

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由10位感情大V构成的感情观影团共计宣布36次观影推荐,激发500万+次围观;感情规模优质作者努力参加话题接头,单条内容阅读量最高深220万。热点话题#情侣该不应看对方手机#阅读量达2.5亿,接头量5.8万。

在感情频道的助力下,有奖征文勾当累计征集影戏创作内容1933篇,,总曝光量1700万+,感情规模《来电狂响》总曝光 1600万+次。

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大流量扶持、热点话题发酵、项目深度运营、跨圈层营销······这与今天头条本年在娱乐规模的计谋机关细密契合。

2018年11月,今天头条内容生态总司理洪绯在2018中国文娱创新峰会上公布今天头条进军娱乐营销的计谋:“闪耀打算”——拿出一百亿流量培植优质的影视项目宣发,再拿出一百亿流量扶持优质的明星内容相助。